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“可喜的是，去年參賽作品中皮影動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、水墨動(dòng)畫(huà)和陶土動(dòng)畫(huà)都有出現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)百花齊放的局面，”說(shuō)，“我們希望把原創(chuàng)的品牌打出去，用原創(chuàng)的品牌聚集全國(guó)動(dòng)漫人才，發(fā)現(xiàn)人才，為企業(yè)輸送人才。”據(jù)了解，獲獎(jiǎng)作品都強(qiáng)調(diào)中國(guó)風(fēng)格，“原創(chuàng)的、民族的就是世界的，這也是日本、法國(guó)、德國(guó)評(píng)委的一致共識(shí)。”如何把中國(guó)的傳統(tǒng)歷史文化同符合時(shí)代潮流的先進(jìn)科技相結(jié)合，是需要不斷探索的，企業(yè)是這方面的探索者、努力者和實(shí)踐者，孫志紅說(shuō)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，受市場(chǎng)環(huán)境所迫只能先謀求生存，再謀求發(fā)展，進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作并不能立竿見(jiàn)影地在市場(chǎng)上帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，因此許多企業(yè)在一開(kāi)始還是把業(yè)務(wù)內(nèi)容集中在承接外包項(xiàng)目上。“能在這樣的環(huán)境下堅(jiān)持原創(chuàng)是很不容易的。”

陜西飛鳥(niǎo)文化發(fā)展有限公司從2004年成立以來(lái)一直致力于中國(guó)元素的動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)制作，公司旗下的《分水嶺》、《豹子頭》等系列動(dòng)畫(huà)作品廣受觀眾好評(píng)，《阿逗歪傳》、《紅豆傳奇》等漫畫(huà)系列熱銷(xiāo)全國(guó)各地。該公司根據(jù)《山海經(jīng)》改編了動(dòng)畫(huà)短片《太陽(yáng)神樹(shù)》，通過(guò)一個(gè)人類(lèi)小孩和樹(shù)精靈母親之間的情感喚醒人們尊重生命、愛(ài)護(hù)生命的生態(tài)保護(hù)理念，最終以其“中國(guó)古典神話故事的深刻內(nèi)涵，中國(guó)古壁畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格”在“2011年度德國(guó)漢堡國(guó)際動(dòng)漫大賽”一舉奪得“中國(guó)國(guó)家獎(jiǎng)”。

在采訪中表示，目前公司業(yè)務(wù)包括兩塊內(nèi)容，一是承接旅游類(lèi)和大企業(yè)的動(dòng)畫(huà)展示等外包項(xiàng)目，另一類(lèi)是原創(chuàng)性的動(dòng)漫創(chuàng)作，前者為后者提供了資金支持。中國(guó)動(dòng)漫作品早期深受日本和美國(guó)影響，近兩年來(lái)，公司一直在挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作元素。目前該公司30多名員工中80%以上都是技術(shù)人員，去年銷(xiāo)售額達(dá)到400多萬(wàn)。“原創(chuàng)動(dòng)漫作品是公司未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，其發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)法想象的。”王裕民說(shuō)。

2012年中國(guó)第二屆西安原創(chuàng)動(dòng)漫大賽報(bào)名截止日期為5月31日，本屆比賽特意增加了腳本大賽，以期從源頭就強(qiáng)調(diào)中國(guó)風(fēng)格。此外，為了鼓勵(lì)體現(xiàn)中國(guó)文化的海外動(dòng)漫作品參賽，本次大賽還特意設(shè)立了“最佳靜態(tài)國(guó)際獎(jiǎng)”和“最佳動(dòng)態(tài)國(guó)際獎(jiǎng)”。西安藝龍動(dòng)漫科技有限公司是一家中日合資企業(yè)，也是少數(shù)堅(jiān)持按照日本傳統(tǒng)手繪動(dòng)漫作品的企業(yè)之一，其制作的動(dòng)畫(huà)片《夏夜之華》已經(jīng)在日本電視臺(tái)播出。董事長(zhǎng)秘書(shū)趙妙曾留學(xué)日本，她說(shuō)：“每一個(gè)動(dòng)漫公司都有一個(gè)夢(mèng)想，就是做一部自己的片子。”藝龍公司主要承接日本的二維動(dòng)畫(huà)外包業(yè)務(wù)，其目的就是為了提高團(tuán)隊(duì)的制作水平，最終制作出自己的原創(chuàng)作品。據(jù)了解，《夏夜之華》除了劇本來(lái)源于日本之外，其制作全部都是在西安公司完成。目前該公司正在籌備制作一部100多集的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片。

除了企業(yè)自身的努力之外，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)也出臺(tái)了具體措施來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性創(chuàng)作。碑林區(qū)政府規(guī)定，動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)認(rèn)定后可申請(qǐng)享受?chē)?guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠政策，對(duì)動(dòng)漫影視原創(chuàng)作品在中央電視臺(tái)、省電視臺(tái)首播的，每分鐘分別可按一定標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)。2010年，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)一手創(chuàng)辦的“中國(guó)西安原創(chuàng)動(dòng)漫大賽”正式啟動(dòng)。

在世界動(dòng)漫市場(chǎng)上，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品僅占4%的市場(chǎng)份額，這與中國(guó)占世界1/5的人口比例是不相符合的。中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安在2012年“兩會(huì)”期間的小組討論上曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)的需求非常大，年輕人還有少年兒童對(duì)動(dòng)漫的需求不斷增長(zhǎng)，動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展非常迅速，中國(guó)每年生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)間總量長(zhǎng)達(dá)20萬(wàn)分鐘。然而，范迪安質(zhì)疑，這20萬(wàn)分鐘產(chǎn)品中令人耳熟能詳，能成為經(jīng)典流傳下來(lái)的卻寥寥無(wú)幾。創(chuàng)藝享建議，要加強(qiáng)原創(chuàng)性創(chuàng)造，要讓動(dòng)漫產(chǎn)品體現(xiàn)時(shí)代的元素，展示獨(dú)特的創(chuàng)意。