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    隨著物質(zhì)水平的提高，消費(fèi)者的審美觀相應(yīng)地不斷在提高，大家在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也越來越關(guān)注產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，也就是對產(chǎn)品包裝的美觀的追求。因為很多消費(fèi)者會有一個認(rèn)知：有質(zhì)量品質(zhì)保障的產(chǎn)品一般都會有相對應(yīng)質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，包括形狀、圖案和色彩搭配等整體效果。滿足消費(fèi)者的審美需求，促進(jìn)了包裝設(shè)計與制作行業(yè)的飛速發(fā)展，近幾年國內(nèi)包裝設(shè)計與制作行業(yè)迅速開展，尤其是是南京地區(qū)包裝設(shè)計與制作更在國內(nèi)處于領(lǐng)跑者的地位，也就是大勢所趨了。
    包裝設(shè)計的根源可以追溯到20世紀(jì)20年代出現(xiàn)的瑞士風(fēng)格(或國際排版風(fēng)格)，并在20世紀(jì)中期發(fā)展成為平面設(shè)計的重要基礎(chǔ)。鑒于這種方法是從印刷材料開始的，我們看到它在包裝設(shè)計中蓬勃發(fā)展是合乎邏輯的。他們對簡單的設(shè)計、顏色、排版和他們所需要的整體極簡主義方法的關(guān)注，使平面插圖幾乎對任何印刷材料都是理想的。我們經(jīng)�？吹狡矫娌鍒D以簡化的形狀出現(xiàn)，使顏色塊突出，而文本變得更易于閱讀。這些設(shè)計通過去除三維效果獲得了一種清爽和清晰。這種趨勢最好的一點是，它有足夠的靈活性來自由發(fā)展。設(shè)計師可以使用它的部分，并將它們?nèi)诤铣蓭缀跞魏嗡麄兿矚g的組合。2019年平面插畫的發(fā)展應(yīng)該會讓我們更接近功能和美學(xué)的完美和諧。
    在包裝設(shè)計中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計。例如：對于低收入的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，通過激發(fā)人們的收藏興趣，來促進(jìn)商品的銷售。
    品牌包裝設(shè)計主要是針對不同的品牌產(chǎn)品所進(jìn)行的產(chǎn)品外部的包裝設(shè)計，以前的商品市場往往對包裝設(shè)計沒有給予太多的關(guān)注，而現(xiàn)在則不同，品牌包裝設(shè)計成為了銷售市場上一個非常重要的營銷因素，對于一些包裝設(shè)計欠佳的品牌產(chǎn)品來說，將來嚴(yán)重的影響到品牌產(chǎn)品的市場銷售，所以，關(guān)注品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計顯得至關(guān)重要。
    國內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的�，F(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位，競爭對手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標(biāo)也就相對容易達(dá)到。
    包裝設(shè)計色彩要象征商品的內(nèi)容，具有很好的明視度，并對文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內(nèi)容，具有很好的視覺效果，體現(xiàn)品牌的宣傳效果。包裝色彩要符合商品主體消費(fèi)的偏好。不同階層的消費(fèi)者有不同的偏好，體現(xiàn)在色彩上就是品位問題。包裝色彩只有得到主題消費(fèi)群的認(rèn)同和喜愛，品牌才能有發(fā)展。
    隨著新新生力消費(fèi)群不斷替代、更新、取代 老一代消費(fèi)群體,占據(jù)“主流消費(fèi)”的消費(fèi)群，每一代人都有著新的審美新的思想新的消費(fèi)意識。所以說，不停改進(jìn)更新產(chǎn)品包裝 設(shè)計的設(shè)計思想、設(shè)計理念、設(shè)計外觀是必然的。那么他的市場前景肯定 “良好”，從業(yè)量的需求量也就會提高。
    包裝設(shè)計中最重要的一關(guān)是“創(chuàng)意構(gòu)思”，創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。創(chuàng)意構(gòu)思也就是設(shè)計者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計很重要的一點，就是能在構(gòu)思上有所突破和創(chuàng)新。這就如同漫畫創(chuàng)作一樣，創(chuàng)意奇妙的漫畫，往往只需要寥寥數(shù)筆，即能達(dá)到令人深思回味、妙趣橫生、捧腹大笑的幽默效果。包裝設(shè)計是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需要是第一位的。而包裝則是從屬的，是第二位的。因此，設(shè)計構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容不得對形式的要求來進(jìn)行，不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品有個性特色、設(shè)計者或消費(fèi)群體的個性特色，使包裝新穎別致，感受染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者：而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。