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    包裝經(jīng)歷過原始包裝、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝四個階段，每個階段各有其自身特點，同時也是一種進步的體現(xiàn)。原始包裝體現(xiàn)在用葉子盛水，古代包裝就是懂得用竹子編成網(wǎng)狀裝東西，近代已經(jīng)發(fā)展到紙的包裝，到了現(xiàn)代，更講求包裝外觀。包裝的功能：保護產(chǎn)品、方便存貯與運輸、促進銷售。對于易碎品而言，包裝的作用莫過于起到對產(chǎn)品的保護，從運輸與存放來看，當然要有不同大小的包裝，除了以上兩點，包裝還得力求好看，吸引客戶眼球，才能提升銷量。
    對整個行業(yè)(競品)的包裝設計進行一個收集，了解各個競爭對手的品牌包裝設計情況，進而出具完善的競品包裝設計說明。這是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用的，這是最基礎也是很重要的必不可少的一個工作;是否能賣貨?怎么達到這個目標呢?如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具體再細致化。需要一個品牌包裝的流程來保證設計師能夠按照市場的要求來工作。
    內(nèi)包裝設計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設計的�，F(xiàn)實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。
    包裝設計師的本職工作是表現(xiàn)。表現(xiàn)二字談何容易，一不小心就變成了以自我為中心的藝術表現(xiàn)。表現(xiàn)的精髓在于你所包裝設計的東西要和同類產(chǎn)品有明顯的差異性，而這種差異性是在一一定產(chǎn)品基因上的再造，就象是變臉。每一個品牌都有自己的基因，這種基因就象是內(nèi)核里的屬性，是與生俱來不可輕易改變的，包裝設計師要在保證基因的基礎上做出大膽的表現(xiàn)。包裝設計師從不同的元素中獲取靈感，尋找個性與共性那細微的交合點。
    產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點上躊躇徘徊。隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設計精美的休閑食品，消費者對這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰(zhàn)的零和競爭狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營銷力之外，其實，如何提升包裝設計的市場理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營銷與包裝設計師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設計導向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識和思維升級。
    兒童食品包裝品設計又可以分為很多種不同的層次，比如說專門提供給0到3歲的嬰兒的食物，專門提供給4到12歲的兒童的食物，這兩個不同年齡層次的兒童對于食物的理解會很不一樣。如果是0到3歲的嬰兒的話，那么基本上外包裝的設計主要是針對其家長來進行的，家長在為0到3歲嬰兒購買食物的時候，更關心的可能并不是外包裝，而是這個食品的營養(yǎng)的構成，家長更關心這個食物的安全性。因此在針對0到3歲兒童的食物的外包裝設計的時候，要著重強調(diào)這個食品的安全性和可靠性，要強調(diào)這個食品的營養(yǎng)的豐富性。如果是針對4到12歲的兒童的食物的外包裝進行設計的話，那么就要考慮到這些兒童的視覺以及觸覺方面的感受，還要考慮到這些孩子愛玩兒的天性，怎么外包裝的設計不僅僅是簡單保護食物，而且這個外包裝本身應該具有一定的趣味性和可玩性。
    現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌形象日趨重要，在品牌形象策略中要強調(diào)品牌的商標或企業(yè)的標志為主題，更要強調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。要用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關聯(lián)的產(chǎn)品，并且使其成為企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，讓產(chǎn)品的信息價值有了前所未有的傳播力。產(chǎn)品包裝設計可以使用一些標新立異的設計風格來包裝產(chǎn)品，或許就會有“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”的效果。
    包裝標志是指在運輸產(chǎn)品外包裝上，印制的圖文、信息或數(shù)字以及他們的組合。產(chǎn)品包裝設計的標志內(nèi)容主要有三種：運輸?shù)臉酥�、警告性標志和指示性標志。包裝設計是準確運用文字，圖形以及數(shù)字，將產(chǎn)品進一步美化和解說，也是對消費者心理需求的演繹，可以有效地提高消費者對產(chǎn)品認可的附加效應。尤其是酒類和化妝品的包裝，除了要有完美的瓶體外，還要有精美的外包裝。
    所謂外形也就是商品包裝展示面的外形，主要包含有展示面的大小、尺寸及其形狀。商品的外形包裝是否新穎，對消費者的視覺引導有著非常重要的意義，奇特的視覺沖擊常常能給顧客留下深刻的印象。構圖要素就是把產(chǎn)品包裝展示面的商標、圖形、文字，再結合一些合適的色彩，這四個方面全都組合在一起，之后就形成了一個較為完整的畫面，最終構成包裝裝潢的整體效果。這四個方面中的圖形設計定位的是否準確是極其關鍵的，因為圖形是設計的語言，能夠?qū)⑸唐沸畔⒁苑浅Ｐ蜗蟮囊曈X形式呈現(xiàn)到顧客的面前。
    包裝設計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。無論哪種產(chǎn)品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。