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    隨著平面設(shè)計的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言，表達(dá)設(shè)計的主題創(chuàng)意的圖形。本文從圖形創(chuàng)意的定義及特點出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)，并結(jié)合實際論述了圖形創(chuàng)意的方法和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，進(jìn)而揭示圖形創(chuàng)意在平面廣告應(yīng)用中的基本規(guī)律。
    包裝設(shè)計是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。因此，消費(fèi)理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計隨之而來也必將面臨更大的改變。
    包裝設(shè)計不僅要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營養(yǎng)信息，以及條碼和其他必要元素。 同時，它必須吸引消費(fèi)者，往往在幾十個競爭項目中。 包裝設(shè)計永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后的想法，因為它是營銷策略的關(guān)鍵因素。 確保其包裝符合消費(fèi)者對包裝設(shè)計所期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無論是在網(wǎng)上銷售還是在實體零售商店銷售，都能超越其競爭對手。包裝盒的設(shè)計，色彩搭配上小面積的淺藍(lán)色水墨在大面積的白色瓶身的襯托下顯得自然和諧，充滿干凈純潔感，再配上包裝盒中間的圖案，一幅幅畫面猶如魚兒在水中游、鹿和羊飛奔在云天之際，天馬行空。
    色彩在設(shè)計中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設(shè)計中，色彩同樣是非常重要的一個因素，它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達(dá)出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對于產(chǎn)品包裝來說，可以通過色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，同時也可以通過色彩間接的向消費(fèi)者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。以到達(dá)與消費(fèi)者順暢溝通的效果，幫助消費(fèi)者順利便捷的使用產(chǎn)品，并獲得愉悅感，此時可以在包裝上增加一些必要的簡潔的說明性文字或圖形，也可以做一些更加“簡單粗暴”的展示。
    “  美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。

    視覺的展現(xiàn)來自包裝設(shè)計畫面的傳遞，在視覺的呈現(xiàn)上要有好的思路，要有準(zhǔn)確性的定位是包裝設(shè)計所要具備的，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性在包裝設(shè)計中要明確的進(jìn)行表達(dá)，視覺的呈現(xiàn)是產(chǎn)品在市場中主要的形式之一，在進(jìn)行包裝設(shè)計的前期要進(jìn)行市場的了解要進(jìn)行產(chǎn)品文化的挖掘與學(xué)習(xí)，根據(jù)不同行業(yè)的產(chǎn)品去進(jìn)行色彩圖形的定位也是明確品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計中的圖形色彩要準(zhǔn)確的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性與文化。有的包裝設(shè)計直接在畫面中進(jìn)行鏤空展現(xiàn)產(chǎn)品，這也是一種的包裝設(shè)計風(fēng)格這也需要根據(jù)產(chǎn)品去進(jìn)行材質(zhì)的選擇，也要考慮到畫面鏤空的位置并視覺化的將包裝設(shè)計視覺點進(jìn)行表達(dá)。這在不同的視覺范圍里所用元素進(jìn)行的表達(dá)的一種方式，也要根據(jù)實際的定位去進(jìn)行包裝設(shè)計的設(shè)計。對于包裝設(shè)計的視覺感接近真實感還是有眼前一亮的感覺，進(jìn)行一副包裝設(shè)計作品不只是畫面要求真實感好，就包裝設(shè)計視覺圖而言也要具有立體的真實感，聊到很多關(guān)于包裝設(shè)計的想法。
    包裝材料的企業(yè)對材料是否安全的認(rèn)識并不足夠，并且重視的程度也不足夠，法律的意識比較淡薄，而將食品包裝納入相關(guān)法規(guī)中之后，就對安全性豎起了屏障，相關(guān)的機(jī)構(gòu)就能夠有針對性有方向性的對包裝進(jìn)行質(zhì)檢，從法律的層面上強(qiáng)化相關(guān)企業(yè)在法律方面的意識，只有通過質(zhì)檢的包裝材料才是能夠被使用的包裝。很長時間以來中國食品包裝設(shè)計的方向都是在吸引消費(fèi)者注意，標(biāo)明產(chǎn)品屬性上，而國人在看到一個包裝好的食品時也更多的是關(guān)注在產(chǎn)品本身上，對于其包裝只有視覺感受，而不會考慮使用材料的安全性。這也使得相關(guān)行業(yè)的關(guān)注點都偏向于外觀的設(shè)計上來，只想著如何吸引目光，卻很少考慮使用材料的安全性以及環(huán)保性。
    現(xiàn)代的包裝設(shè)計思維上還是具有多種方向的構(gòu)思，在視覺上越來較多的追求新穎的視覺感，在包裝設(shè)計畫面中具有視覺特點的從手繪上就有著新穎的視覺，好的包裝設(shè)計畫面具有品質(zhì)化的視覺感來自不同的手繪風(fēng)格。在進(jìn)行包裝設(shè)計的創(chuàng)作上要根據(jù)不同行業(yè)的文化屬性去進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)意，在有好的創(chuàng)意的同時要將視覺表現(xiàn)出來通過手繪的風(fēng)格去表現(xiàn)，在包裝設(shè)計畫面上是有多種方式的。就以速寫風(fēng)格而言對于在包裝設(shè)計畫面上的體現(xiàn)還是有著好的視覺點的，在根據(jù)不同的需求上或者工藝上要去考慮到線條的表現(xiàn)形式，在進(jìn)行手繪前就需要考慮到包裝設(shè)計所需要的風(fēng)格，在進(jìn)行繪制上要綜合方向的去將插畫手法去進(jìn)行表現(xiàn)的好，速寫的風(fēng)格可以說線條美觀具有好的視覺亮點，速寫的風(fēng)格應(yīng)用好還是具有不錯的品質(zhì)感。
    變化多樣形式針對不同的包裝設(shè)計要求去進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，圖形根據(jù)實際的視覺創(chuàng)意去進(jìn)行變化，這里在色彩上也要符合包裝設(shè)計的受眾人群，圖形的形狀根據(jù)不同的手法去實現(xiàn)視覺層面的元素，色彩的搭配根據(jù)實際需求進(jìn)行整合排列。變化多樣性的視覺感對于整體畫面的整體感覺要有視覺統(tǒng)一的感受，在包裝設(shè)計的系列中對于色彩的調(diào)和需要進(jìn)行比對找到視覺感，好的包裝設(shè)計在視覺層面上創(chuàng)意的表現(xiàn)，也要適合畫面的的傳遞要求去進(jìn)行設(shè)計。在進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)作上對于好的形象還是要具有創(chuàng)意性的，圖形與圖形之間還是有區(qū)別的，具有想法創(chuàng)意的圖形設(shè)計還是具有個性化的，在進(jìn)行創(chuàng)作上要將創(chuàng)意與圖形嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜ミM(jìn)行，對于整體感要去將視覺表現(xiàn)的符合審美的要求，具有品質(zhì)化的包裝設(shè)計在形式表現(xiàn)上還是具有嚴(yán)謹(jǐn)性的。
    在針對視覺化的表現(xiàn)上要將創(chuàng)意與圖形進(jìn)行設(shè)計，將符合包裝設(shè)計的創(chuàng)意展現(xiàn)到包裝設(shè)計中，要將創(chuàng)意與圖形嚴(yán)謹(jǐn)性的從包裝中進(jìn)行表現(xiàn)，并體現(xiàn)出整體的視覺感與內(nèi)涵。對于視覺而言構(gòu)圖在包裝設(shè)計畫面中也是關(guān)鍵的，構(gòu)圖也可以從畫面版式上去看，在具有信息的設(shè)計上對于包裝設(shè)計的構(gòu)圖方式要從畫面中去分析，合理的畫面感能夠體現(xiàn)出包裝構(gòu)圖的主次，在包裝設(shè)計中展現(xiàn)出畫面的亮點。應(yīng)正確的去分析并將產(chǎn)品的視覺化形象展現(xiàn)出來，在做到理念推導(dǎo)的同時轉(zhuǎn)化成視覺并將包裝設(shè)計的主視覺進(jìn)行展現(xiàn)�，F(xiàn)代的包裝設(shè)計多以手繪形式進(jìn)行視覺元素的設(shè)計，以手繪形式去進(jìn)行的設(shè)計展現(xiàn)出藝術(shù)氣息，印象深刻是視覺部分的主要一面，包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出多樣化趨勢，具有藝術(shù)氣息的包裝設(shè)計視覺還是具有特點的。