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    構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純再單純!力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅(jiān)決不用;一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除;能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種;能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)難度之所在。
    如若一個南京商標(biāo)設(shè)計與企業(yè)所在行業(yè)無法產(chǎn)生聯(lián)想，那么這個商標(biāo)便不是一個好的商標(biāo)設(shè)計，消費(fèi)者無法知道這個企業(yè)是做什么的；這個與行業(yè)屬性的聯(lián)想只需點(diǎn)到為止，或含蓄或通俗易懂都可以，意味不同表達(dá)不同，主要能完成與消費(fèi)者的視覺溝通。第四南京商標(biāo)設(shè)計要有所區(qū)別。這個有所區(qū)別意思就是一個企業(yè)的南京商標(biāo)設(shè)計要與同行業(yè)甚至其他行業(yè)有所區(qū)分，不要同質(zhì)化，不要跟隨別人的腳步，才能有自己的特別個性�，F(xiàn)代的消費(fèi)者都喜歡有個性的東西，包括人、事、物都要有個性，所有一個品牌有個性是非常重要的總之，南京商標(biāo)設(shè)計要用比別人更具前瞻性、更獨(dú)特的眼光和水準(zhǔn)去開發(fā)自己的一片市場，高瞻遠(yuǎn)矚總不會錯。永遠(yuǎn)別滿足平凡現(xiàn)狀，企業(yè)要做到獨(dú)一無二，以獨(dú)特的戰(zhàn)略視角，來指導(dǎo)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計，所以南京商標(biāo)設(shè)計必須要經(jīng)過深思熟慮。
    目前，大部分商場的導(dǎo)向系統(tǒng)還停留在簡單標(biāo)識的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標(biāo)牌，標(biāo)出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口”，“衛(wèi)生間”等簡單指示牌。這種導(dǎo)向系統(tǒng)不能說是從客戶的角度出發(fā)，為消費(fèi)者設(shè)計的。在日益全球化的今天,越來越多的中國人走向世界，國際之間的人員往來日益頻繁,大型綜合性零售商場標(biāo)識是否規(guī)范,對商場的管理和經(jīng)營有著非常重要的作用。南京廣告策劃公司的資深設(shè)計師指出，標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計對于大型商場的環(huán)境和服務(wù)的建設(shè)起到了決定性的作用。
    現(xiàn)在標(biāo)志的趨勢已經(jīng)從開始的基本的圖形到現(xiàn)在更多新的元素和形式的視覺效果。緊隨著社會生活的發(fā)展和探索其實(shí)標(biāo)志設(shè)計趨勢是在其形式上由繁雜逐漸變?yōu)楹啙�，由沉重變�(yōu)榍逍?表現(xiàn)手法上也由繪畫轉(zhuǎn)為圖案形式.由一般圖案轉(zhuǎn)向幾何圖案，由具體物象到抽象。更多的表現(xiàn)在:字體標(biāo)志中.由呆板的固定模式到簡潔變形的現(xiàn)代構(gòu)成，從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互轉(zhuǎn)化，從物體本身到光線虛實(shí)的漸變效果;由靜到動、由理性圖形到感性圖形，向充滿生氣、自然活潑的人性化，有機(jī)性發(fā)展。例如制造業(yè)從復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡練的幾何抽象造型，充分表達(dá)制造業(yè)理性、科技的時代精神。
    透過簡單的是非題，幫助你歸類，到底你的公司/商店適合什么樣的logo設(shè)計。字母類：字母類的logo，通常是使用企業(yè)名稱的英文縮寫，這是一個很好的方式讓你一連串長長的企業(yè)名稱變得好記，這樣的方式也能讓你的企業(yè)品牌在小小的字元空間更加令人眼睛一亮�；照骂悾夯照骂恖ogo是將品牌名稱放入符號中的方式，這些logo通常是較為傳統(tǒng)且自翊為領(lǐng)導(dǎo)品牌的公司所使用，此種logo的延伸性不像其他類別的logo一樣，因?yàn)樗⒉荒芊珠_做單獨(dú)使用，但，徽章的呈現(xiàn)方式還是相當(dāng)節(jié)省空間的。品牌標(biāo)志類：品牌標(biāo)志類通常是透過符號或視覺設(shè)計的方式呈現(xiàn)，這樣的logo呈現(xiàn)方式對大型企業(yè)來說是最理想的方式，因?yàn)檫@樣的方式并不會受到各地語言的影響(因?yàn)閘ogo中并不會放入企業(yè)名稱)，然而此方式并不適合缺乏品牌知名度的中小型企業(yè)或是沒有擴(kuò)張計畫的跨國企業(yè)所使用。
    隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，通過標(biāo)志符號的記憶刻在腦海中，這樣日積月累，人們當(dāng)再次看到標(biāo)志，就會聯(lián)想起曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)享受到得服務(wù)等，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來。設(shè)計師在設(shè)計商標(biāo)的時候首先要充分了解該企業(yè)，并充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中。設(shè)計不是隨心所欲，而是要懂得隨著商業(yè)的價值而變通。
    此形式的標(biāo)志主要體現(xiàn)出深刻的企業(yè)文化內(nèi)涵。具體表現(xiàn)如下：此類型的標(biāo)志設(shè)計一般采用公司的英文名稱來作為設(shè)計主體，選擇其中一字母做簡單變化，使其有藝術(shù)性、獨(dú)特性、識別性，輔助圖形多采用具像類的花朵，笑臉等等來點(diǎn)綴;采用抽象類的直線，弧線來裝飾，使其他具有企業(yè)標(biāo)志屬于自己的獨(dú)特之處，已達(dá)到區(qū)分其他標(biāo)志的目的,從而讓自己的企業(yè)很快讓大眾記住。此類型的標(biāo)志不僅能直接體現(xiàn)企業(yè)公司品牌名稱，還有利于各種方式的傳播和應(yīng)用，并且國際化十足。采用企業(yè)名稱和品牌名稱的英文或中文字作為設(shè)計主體，字的每一筆畫都經(jīng)過設(shè)計師精心設(shè)計，然后重組，每一筆畫都有自己的個性，都有自己的風(fēng)格，比如化裝品類的字體要柔美，親和飲食類要略顯卡通等等。這一類型的標(biāo)志傳播起來給人以直觀的體現(xiàn);中國上下五千年的歷史，漢字是最復(fù)雜的文字，筆畫與筆畫之間看似簡單，但夾雜復(fù)雜的關(guān)系。
    企業(yè)的商標(biāo)和圖案不僅僅是企業(yè)的展示，更是企業(yè)文化和企業(yè)形象的外延，因此在真實(shí)的logo設(shè)計公司服務(wù)之中將這種圖標(biāo)作為最重要的立足點(diǎn)，一個好的設(shè)計方法和更加專業(yè)的設(shè)計能力確保設(shè)計的效果擁有更強(qiáng)大的視覺沖擊力，通過這種可靠的logo設(shè)計公司進(jìn)行高端訂制，也能夠保證設(shè)計的圖標(biāo)更迎合企業(yè)發(fā)展的自身形象；其次，具備創(chuàng)造性和獨(dú)特性的設(shè)計特點(diǎn)。為了在市場之中脫穎而出并且避免與其他品牌相似，樹立更加積極正面的企業(yè)形象和更加可靠的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)體系。
    品牌策劃能夠抓住企業(yè)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)并且找到最能吸引消費(fèi)者的切入點(diǎn)，再針對這些切入點(diǎn)展開一系列的設(shè)計，包括形象設(shè)計、推廣設(shè)計、活動設(shè)計以及媒體設(shè)計等等多個方面以確保能夠從各個層面讓企業(yè)的品牌產(chǎn)品得以“曝光”，從而讓企業(yè)在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面獲得雙豐收。作為優(yōu)秀的南京品牌策劃除了擁有獨(dú)到的眼光之外還有洞察先機(jī)的能力，能夠通過市場反饋以及政策的細(xì)微變化而察覺到將要到來的機(jī)會，同時迅速根據(jù)這些消息層面做出正確的反應(yīng)，幫助企業(yè)制定并實(shí)施一系列的事件營銷以能夠達(dá)到持續(xù)宣傳品牌的目的。