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    標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)品牌。一個(gè)LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此，在設(shè)計(jì)過程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個(gè)方面是不同的，標(biāo)志是被用來識(shí)別的。純英文字體多數(shù)會(huì)與世界接軌，國際跨國公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計(jì)上多活潑自由，風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計(jì)的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng)，個(gè)性也比較突出，加上細(xì)致的微調(diào)刻畫，必然會(huì)為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好；創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價(jià)值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究；再有對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。

    漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范，具有高度的藝術(shù)造型價(jià)值。表現(xiàn)漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上面逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象征。造字的原則方面從開始的表形、表意轉(zhuǎn)變成形聲。漢字標(biāo)志可分為裝飾字標(biāo)志和書法字標(biāo)志兩種設(shè)計(jì)形式。裝飾字標(biāo)志所能表達(dá)的涵義非常豐富：①字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經(jīng)常用來表現(xiàn)飲料類、食品類和洗滌類的用品。②字體的筆畫如果是細(xì)線來構(gòu)成的，比較容易讓人聯(lián)想到化妝品、香水和女性服飾之類的產(chǎn)品。③字體的筆畫如果是粗實(shí)渾厚的，會(huì)經(jīng)常用來表現(xiàn)某事物的實(shí)力雄厚、力量強(qiáng)勁和性格穩(wěn)重等。④字體的筆畫如果是帶有斜邊和棱角，會(huì)容易表現(xiàn)出某事物的個(gè)性突出等。

    簡(jiǎn)潔性是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的原則。公司的標(biāo)志可以出現(xiàn)在不同地方和不同大小。比如小到的T恤標(biāo)簽或便簽紙上，大到屋外廣告牌上或車體廣告上。這是因?yàn)樗麄冃枰?jiǎn)單明了，這樣他們?nèi)匀伙@示正確和有效地在任何大小。Logo設(shè)計(jì)的圖形是以確保他們?nèi)魏蔚胤绞褂貌还苁谴筮�是小都能保持圖像質(zhì)量，保持整體清晰，它都將很容易識(shí)別和閱讀，這點(diǎn)是很重要的。有兩個(gè)階段可以設(shè)計(jì)出令人難忘的標(biāo)志。做一個(gè)難忘的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)你必須首先確保它是簡(jiǎn)單的，通過幾秒鐘就能就能持久的保持在你的腦海里，所以越簡(jiǎn)單就越容易記住。第二個(gè)關(guān)鍵元素就是原創(chuàng)，將它有別于其他同行業(yè)區(qū)分。通過有趣的、獨(dú)特的圖形和顏色結(jié)合的方法使你的標(biāo)志設(shè)計(jì)脫穎而出，便于記憶。

    VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過對(duì)vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對(duì)目前狀況提出自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行一些討論。從實(shí)際出發(fā)，統(tǒng)籌兼顧。 無論是撰寫長(zhǎng)期計(jì)劃還是短期計(jì)劃，都必須從實(shí)際出發(fā)，分析客觀條件。所撰寫的企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作計(jì)劃既要有前瞻性，又要留有余地，目標(biāo)要科學(xué)、適中，使計(jì)劃執(zhí)行者通過一番努力能夠完成。 目標(biāo)明確，表達(dá)準(zhǔn)確。

    品牌設(shè)計(jì)公司還會(huì)提供持續(xù)的方案，從品牌設(shè)計(jì)到真正應(yīng)用于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)，還有媒體推廣等幾乎都是品牌設(shè)計(jì)師要考慮的事情，這樣就可以確保把企業(yè)品牌和產(chǎn)品打造成熱點(diǎn)，進(jìn)而讓消費(fèi)者更加了解企業(yè)的產(chǎn)品，從而達(dá)到宣傳效果非常好的效果，而且是一直保持這種狀態(tài)�，F(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大家都開始注重人的創(chuàng)造力了，并提出了以人為本的理念，這樣在做標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，也會(huì)重點(diǎn)的突出人性化的一面，他們會(huì)追求高雅的，美的境界，還會(huì)對(duì)圖形做人性化的處理，這個(gè)其實(shí)是體現(xiàn)的一種親和力，這樣就能夠拉近消費(fèi)者和企業(yè)之間的距離。

    良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)大的保證。以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。VI中文為視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，最核心的作用就是識(shí)別功能，沒有差異，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI沒有任何意義．每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn)。

    怎樣的品牌定義才能正確引導(dǎo)我們的市場(chǎng)營銷策略，有助于讓企業(yè)健康發(fā)展呢？南京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，一個(gè)完整的品牌定義，至少需要以下四大構(gòu)成要素：代表品類：企業(yè)家必須要明白的一件事情就是“品牌的源頭是什么？”這個(gè)問題，美國定位大師艾?里斯先生回答得很清楚：品牌的起源是品類。品類不存在了，品牌也就沒有意義了。一個(gè)好的品牌，必須代表一個(gè)品類。就像讓人們提起“可樂”的時(shí)候想起“可口可樂”，提起“空調(diào)”的時(shí)候想起“格力”。如果你的品牌在顧客的心智里不代表任何品類，你這個(gè)品牌很有可能在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，給企業(yè)的營銷行為帶來很多困難。定位明確：如果說，“代表品類”是從產(chǎn)品角度闡述，那么“定位明確”就是從價(jià)值角度強(qiáng)調(diào)。一個(gè)品牌，僅僅代表一個(gè)品類還不行，還必須要代表一個(gè)獨(dú)特而明確的價(jià)值。就像海飛絲，光代表洗發(fā)水遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須代表“去屑”才行；寶馬僅僅代表豪華轎車遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須代表“駕駛樂趣”才行。這種價(jià)值越突出，這個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，反之亦然。另外，明確的定位有助于讓你代表品類。正如，王老吉始終強(qiáng)化“防上火”的定位，人們才了解“涼茶”這個(gè)品類，進(jìn)而王老吉就很快成為“涼茶”的代名詞。個(gè)性鮮明：在中國企業(yè)，這個(gè)要素是最容易被忽視的。

    設(shè)計(jì)都有一些基本要素：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。且有以下幾個(gè)基本原則：風(fēng)格統(tǒng)一原則，面向客戶的原則，符合審美的原則。風(fēng)格統(tǒng)一。能夠使得各種傳播形式統(tǒng)一，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，從而使企業(yè)信息傳播更為迅速有力有效的傳播。這個(gè)在我們進(jìn)行VI具體創(chuàng)意過程當(dāng)中需要對(duì)視覺要素給予一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化，然后采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)來進(jìn)行VI創(chuàng)意，長(zhǎng)期的堅(jiān)持且不輕易去變動(dòng)這些創(chuàng)意。符合審美。設(shè)計(jì)中最能夠吸引人的就是簡(jiǎn)易化，但簡(jiǎn)易并不代表著簡(jiǎn)單，它需要簡(jiǎn)約、美觀大方、又有深意，重要的是容易被人們所記住。所以對(duì)于，logo設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)等都要注重設(shè)計(jì)感。

    消費(fèi)者在購買每一個(gè)產(chǎn)品的過程當(dāng)中，就必須要看到每一個(gè)產(chǎn)品的具體信息，要保證產(chǎn)品的功能和價(jià)值所在，是否可以讓自己享受一個(gè)更加合理的性價(jià)比，這樣才可以實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)行購買，因此就必須要掌握各個(gè)方面的具體內(nèi)容，可以給自己提供一個(gè)更高的參考價(jià)值。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)如果想要做得更好的話，那肯定是需要了解相關(guān)公司的情況的，比方說不同的公司會(huì)有不同的情況，包括了業(yè)務(wù)方面的情況，還包括了客戶的情況，另外還包括了這個(gè)公司本身的文化形象等等，所以說這一整套設(shè)計(jì)實(shí)際上是結(jié)合公司的一整套的特征來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過這樣的設(shè)計(jì)可以充分的反映出這個(gè)公司的內(nèi)涵和這個(gè)公司的外延。