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    產(chǎn)品包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，針對產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運用巧妙的工藝制作手段，企業(yè)產(chǎn)品包裝，應(yīng)當遵循適當、可靠、美觀、經(jīng)濟的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進行產(chǎn)品包裝時所考慮的問題也不相同。為產(chǎn)品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。
    好的色彩能產(chǎn)生強烈的視覺識別性和沖擊力 , 因此它是影響商品競爭能力的重要因素之一。一件好的包裝必定具有良好的視覺性, 這才能捕捉住消費者的注意力。如何應(yīng)用色彩的特性(色相、彩度、明度等)來塑造商品包裝的視覺傳達力和變化人們的情緒，成為設(shè)計的重點所在。設(shè)計師根據(jù)市場調(diào)查情況，進行借鑒用色。一件好的包裝往往其文字編排與變化、字體的靈活使用可構(gòu)成絕佳的設(shè)計。
    如果它全是黑色和白色，你可能想添加一些顏色。 如果貨架上的每件產(chǎn)品看起來都是正方形的，那么您可能希望您的產(chǎn)品顯得有點圓滑。 任何重大的變化，無論是顏色，形狀還是設(shè)計，肯定會吸引消費者的眼球。 它增加了您的產(chǎn)品從貨架上拿起的機會。您還需要確保包裝上的定位點，將品牌主張的精髓傳達給購物者。 您的品牌應(yīng)該是吸引消費者參與這一類別的路標。保持產(chǎn)品友好產(chǎn)品及其包裝應(yīng)始終相互補充。 包裝必須專為其包含的產(chǎn)品而設(shè)計。
    特別是輔以適當?shù)臏囟群脱鯕獾葪l件，食物溫度的高低是值得注意的。大氣中的氧氣對食物中的營養(yǎng)物質(zhì)有很大的破壞作用。很多食物需求減少與氧氣接觸,或阻止氧氣通過連續(xù)接觸的包裝食品,空氣中的氧氣的作用的食物主要由氧化引起的食品腐敗、石油蛋白質(zhì)破壞惡化,同時摧毀一些維生素的食物。食物吸水后，不僅會改變和失去其固有的性質(zhì)，甚至容易導致食物的氧化腐爛反應(yīng)，加速食物腐敗。 微生物對食品的影響是不言而喻的。食品包裝的目的之一是防止外部微生物對食品的污染，從而延長食品的保存期，保證食品的使用價值。食品包裝設(shè)計不僅有自然的必要性，也有社會的必要性，我們設(shè)計食品包裝時，更應(yīng)該注意。食品包裝設(shè)計不僅關(guān)系到美觀問題，更關(guān)系到食品的安全。
    字體是一種包裝的特性，能夠突出重點，字體的設(shè)計既要簡潔，又要美觀，讓消費者感受到審美感與識別性并與包裝設(shè)計的整體達到統(tǒng)一。字體運用的好，可以有效傳達信息，讓消費者認可。品牌包裝要求色彩與產(chǎn)品要和諧統(tǒng)一，讓消費者在看到顏色就能聯(lián)想到產(chǎn)品，另外，選擇顏色時，還要考慮材料，印刷，環(huán)境，地域等因素的影響。品牌包裝的外形設(shè)計包括，大小，尺寸，形狀等，再進行整合時，一定要考慮到消費者的需求，既要追求形式美，也要符合實際，將產(chǎn)品自身的特點與設(shè)計達到和諧自然的統(tǒng)一。
    載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。 總之，要想達到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力，進而達到促銷產(chǎn)品的目的。下面就從實際設(shè)計的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計的一些因素。
    包裝設(shè)計要與品牌策略高度同一品牌策略是空洞的，而產(chǎn)品包裝又是很具象的。包裝設(shè)計即是需要將空洞的策略概念轉(zhuǎn)化成消費者能快速認知的視覺語言。讓消費者get到品牌的策略，即是成功的第一步。設(shè)計差異化的視覺氣象包裝是品牌的核心傳播載體，一套性格化的品牌視覺系統(tǒng)的包裝是強有力的販賣對象。差異化的包裝視覺能夠強化消費者購買力。差異化體現(xiàn)在與角逐品類/品牌的差異，與傳統(tǒng)頭腦的差異，與千篇一律的差異。
    以品牌為核心的包裝設(shè)計策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計的一些基本原則外，在設(shè)計過程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實現(xiàn)品牌的個性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費者。主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點、用法、檔次等作為設(shè)計定位的途徑。1、產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色是根據(jù)消費者需求，創(chuàng)造一個獨特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設(shè)計突破點，這個產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。