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    包裝是指產品的外部包扎或容器。在市場營銷過程中，包裝作為產品的“外衣”，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝具有識別、美化產品的作用，可以吸引購買、指導消費。作為形式產品的重要組成部分，獨特的包裝可以提高產品的競爭能力，并形成與競爭者之間的產品差別，在銷售現(xiàn)場，包裝是貨架上的廣告，是“無聲的推銷員”。國外學者曾作過一項研究，發(fā)現(xiàn)由媒體廣告招來的顧客中，有33%的人在銷售現(xiàn)場而另行選擇包裝吸引人的品牌。因此，一些市場營銷人員甚至把包裝稱為市場營銷組合中的第五個“P”，與產品、價格、地點、促銷等因素并列。
    從畫面中進行視覺語言的抽象的體現(xiàn)，在開發(fā)元素上要進行統(tǒng)一規(guī)范并去進行展現(xiàn)，要符合產品的視覺在包裝設計上展現(xiàn)出畫面的特點，將具有視覺點的元素進行表現(xiàn)并達到符合產品的定位。文化內涵根據(jù)產品的進行的挖掘，在形成創(chuàng)意的之后藝術化的呈現(xiàn)是關鍵的，好的藝術表現(xiàn)在包裝設計中比較重要，能夠彰顯產品包裝的顏值從而吸引加以關注，對于視覺形象而言具有文化內涵的還是具有深意的，在包裝設計中各種的設計創(chuàng)意思路也具有各自的想法。
    但在中國的民間藝術中有形形色色的荷花形象;我國民間習慣把貓頭鷹看作不祥之物，而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征;我國常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標記;綠三色在土耳其是一種記號等，這些都是一些不同地方習慣。我國地域遼闊，東、南、西、北、中，城與農村、沿海與內地，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對形式美的感覺都有所不同。因此，包裝設計要好地適應于不同地方消費者的選擇與接受對象，就要進行相應的調查研究。 所謂時間性是指時代、年化、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，設計師不能不對些十分敏感。
    商業(yè)包裝設計是很多公司都十分注重的一個方面，而創(chuàng)意是包裝設計成功的法寶。在進行具體的包裝創(chuàng)意之前，有必要對生產商品的企業(yè)和產品有充分的了解，只有這樣才可更好的做好包裝設計。市場的基本信息：如產品的市場特征和潛力、競爭對手等。消費者的信息：比如說年齡、經濟收入、文化素質等。與市場相關的產品及其自身產品：比如說新產品上市或舊產品包裝的基本信息，包括品牌形象和知名度、信任度、產品價格、質量、銷售方式等。
    包裝設計上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質�？傊Х桨儆嫷卣孤冻霎a品的真實感和手工藝，強調它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯(lián)系。 2.“少即是多”的價值觀　　使用這種包裝設計風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒，更對繁復而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進一步區(qū)分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格，也可能采用柔和的設計，低調地顯出精致的氣質或定位。
    色彩搭配的運用在包裝設計中，我們需要特別注意的是要做好色彩的搭配與運用，這個方面十分的關鍵，可以說是整個設計中都必需涉及到的一部分。有很多種顏色我們可以選擇，設計中使用哪種顏色是個問題。最好的方法是分析產品的特點和優(yōu)勢，根據(jù)企業(yè)不同的產品特點、不同的消費群體定位和不同的文化內涵，具有不同的針對性定制設計。不同產品使用的顏色視覺沖擊力不同，效果也不同，所以在使用色彩時要小心，不能夠太多，也不可過于單一。
    好創(chuàng)意要有好的視覺畫面進行展現(xiàn)，在視覺層面畫面的元素設計要具有美觀性，從新銳的包裝設計中從視覺上追求美觀是所需的趨勢，美觀的視覺形象也要適用于包裝設計的定位，不能夠隨意的去進行視覺設計，產品的外包裝設計視覺要美觀也要符合定位的需求，在包裝設計創(chuàng)作上要符合產品的文化，不能一味著去沒方向的去進行視覺設計，整體偏離行業(yè)的屬性在美觀的視覺也達不到產品視覺的需求，就包裝設計而言要符合產品的調性要展現(xiàn)產品的定位。
    進行品牌標志設計時，要綜合、靈活運用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內涵，又可以利用相關的圖形、文字等符號來表示產品的抽象內涵和文化意義，運用撞色、對比、共用型等，在標志設計中營造廣闊的審美想象空間，同時緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結合，或將東西方元素融為一體，運用獨特的文化符號進行獨特創(chuàng)新。
    隨著社會的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭越來越激烈了，所以企業(yè)想要在這種激烈的競爭中生存下來，就需要在各個方面都做到最好，不僅是產品的質量要好，樣式要好看，還需要在產品的銷售環(huán)節(jié)下功夫，要怎么樣才能讓產品銷售得更好，而包裝對產品的銷售有著非常好的作用。有了它們的幫助，產品可以有一個更好的外觀，能夠以更好的方式出現(xiàn)在人們的眼前，吸引住人們的目光，讓人們能夠更加的關注它，這樣它就可以被更多的人了解，進而增加它的客戶量，提高它的銷售量，這樣企業(yè)的銷售工作就會有更好的業(yè)績了。所以包裝設計公司對于產品的銷售是很重要的。