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    包裝設計肩負著多重的使命，一是產品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產品的目的；三是迎合消費時代感的審美要求。三者的共同點都是為了使產品達到最大化的消費者供給。貌似這種產品包裝盒設計的理論結構有些簡單，其實并沒有找到設計背后的本質發(fā)現(xiàn)。一個有營銷意識的包裝盒包裝盒設計制作廠家在執(zhí)行包裝盒設計個案時，所有的用心并不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。產品包裝盒設計制作廠家若缺乏周全的需求分析、市場定位、營銷策略等前置性的設計規(guī)劃，其所有的創(chuàng)新創(chuàng)意，不過是在完成一個既定路線的自我美化，就不算是一件商業(yè)性的成熟設計作品，而是為了展示而展現(xiàn)的藝術化作品。這對于商業(yè)與市場的本質而言，是一種牛頭不對馬嘴的傳統(tǒng)職業(yè)病，也是一種在過程中對目的、目標的輕視與迷失。

    包裝設計不僅僅要有普通包裝設計的保護、美化等基本作用，還需要體現(xiàn)其品牌效應，從商品特性到營銷角度都是設計者需要考慮的方面。近些年，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝設計已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今，它已經成為影響消費決策不可或缺的一部分。因此，通過簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經成為產品終端制勝的關鍵。

    包裝設計的視覺圖不易過度的進行繪制，貼近真實實物的視覺感還是可以考慮的，當然了包裝設計視覺圖作出與實物一樣的還是不太現(xiàn)實的，這里包括材質的體現(xiàn)與光照視覺感的體現(xiàn)不能與真實實物去比較。只能是接近于真實感只能參考的去考量，包裝設計的視覺圖一般展現(xiàn)的二維視覺多見一些，只能在視覺上作為參考還是要以實物視覺為準，好的包裝設計畫面要有好的視覺圖去進行襯托，在視覺圖上繪制的方式要盡可能的將圖形感做好，做出符合包裝設計的視覺并達到適合于視覺感官的視覺圖圖形，這對于在視覺視覺中的感受還是具有包裝設計所需的方式。

    產品包裝設計的重要性：闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什么東西，基本信息的表述，這個很容易理解。就是讓消費者知道你的產品是怎么回事，干嘛的，能滿足什么消費者需求。有獨特或突出的閃光點，使產品能夠從同類競品中脫穎而出，脫穎而出，這個是在信息表述清楚的基礎之上，比如有些產品的包裝更有美感，更簡約，或更能突出產品的特性。產品包裝盒作為品牌識別的一部分，也可能承擔品牌想象的部分。 功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個消費升級的時代。

    現(xiàn)在的包裝設計需要的是概念的支撐應賦予深刻記憶特點，在進行概念化的視覺點上要去進行好的呈現(xiàn)并展現(xiàn)出包裝設計的形象，從而要做到概念視覺整體的規(guī)范性與協(xié)調性，在視覺的傳達上要體現(xiàn)出不一樣的一面。包裝設計的概念識別應與包材結構共同存在，現(xiàn)在簡潔的包裝設計不但在信息上的簡練，從結構上也要跟信息形成主要的識別點，復雜的圖形呈現(xiàn)在異形包材結構上與簡潔的圖形所呈現(xiàn)視覺感是不同的。

    瓶型的材質選擇也要綜合瓶貼的材質去進行綜合的分析，這也是需要自身的要求去選擇瓶體與瓶貼的材質與制作工藝，對于整體的包裝設計而言要符合整體的調性要協(xié)調，在視覺中將兩者關系進行設計并達到符合產品的要求與定位，在不同的定位方式中對于瓶體瓶貼的要求需要根據(jù)實際情況而定，應根據(jù)自身的要求去分析與判斷。產品在形象的表現(xiàn)中對于主視覺而言是要注重的，產品的外包裝設計在主視覺上要符合產品的定位與文化，進行主視覺的創(chuàng)作要根據(jù)包裝設計的定位與文化去進行思考，主視覺的展現(xiàn)要符合產品的定位也要根據(jù)需求去進行畫面的設計。

    包裝設計公司進行的最多的項目，也越來越得到生產商的重視，視覺沖擊力強的包裝可以在市場上眾多琳瑯滿目的產品中脫穎而出,吸引客戶的眼球以達到促進銷售的作用。 現(xiàn)實環(huán)境中人們往往只是片面的追求化妝品外觀的精美而造成徒有其表的現(xiàn)象,主要體現(xiàn)在化妝品包裝的材質上�；瘖y品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術、追求新的造型一直是業(yè)內人士對化妝品包裝容器的開發(fā)重點。

    像暖色系與冷色系的顏色調和各有著要求，這也需要考慮到包裝設計的產品屬性，不同的產品所追求的顏色濃度也不同，這要根據(jù)產品的屬性去進行顏色的調和，無論暖色系與冷色系都要進行顏色的濃度的調整，根據(jù)不同的包裝設計需求去進行產品畫面的顏色搭配。在不同的材質上看顏色也要符合包裝設計的材質要求，視覺的主要部分還是需要顏色進行傳達的，顏色的調和對于包裝設計外觀而言是有用處的，要考慮到整體的搭配應符合產品的要求去進行顏色的設計。

    產品的包裝形式從簡潔到細致都需要賦予藝術化的氣息，從產品的自身出發(fā)尋找適合的藝術化方向并應從包裝設計中表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出產品包裝的藝術感與個性一面，在畫面的表現(xiàn)上要具有藝術化也要展現(xiàn)出包裝設計的魅力所在。在視覺層面主形象是包裝設計中主要的傳遞方式，在記憶點中對于主形象的認識是不能輕視的，主形象在包裝設計中有著視覺點與記憶點，在進行包裝設計前期對于畫面的主形象要有好的定位，在進行視覺傳達時不能忽略的與能夠忽略的構思都需要從產品的整體定位中去出發(fā)。