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廣告設(shè)計(jì)公司大到有跨國際事業(yè)，分工之細(xì)，令人扎舌廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項(xiàng)重要工作國外色彩研究的權(quán)威人士精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。在一則廣告里如果色彩運(yùn)用過多，反而會(huì)傷害了它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_(dá)到宣傳效果，分對于色彩永遠(yuǎn)要運(yùn)用得明智高超才行。對于一則具體的廣告，一些基本要素。廣告設(shè)計(jì)口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。 視訊化的廣告設(shè)計(jì)是相當(dāng)與眾不同的，切要如何在短如二十秒的時(shí)間吸引消費(fèi)者目光，達(dá)到促銷的良好效果，則需要有很多的市場調(diào)查，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，事前計(jì)劃等等。 平面的廣告設(shè)計(jì)有分為報(bào)紙稿，雜志稿，別其他促銷品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來了之后，垃圾郵件其實(shí)就是最新廣告設(shè)計(jì)的形式。 廣告設(shè)計(jì)文案應(yīng)該是由廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題、廣告設(shè)計(jì)正文、廣告設(shè)計(jì)口號以及廣告設(shè)計(jì)圖像和廣告設(shè)計(jì)音響所構(gòu)成的。 廣告設(shè)計(jì)文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告設(shè)計(jì)正文、廣告設(shè)計(jì)口號組成的。它是廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告設(shè)計(jì)文案具有較深的影響力。 廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題：它是廣告設(shè)計(jì)文案的主題，往往也是廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告設(shè)計(jì)的注目，切留下印象，引起人們對廣告設(shè)計(jì)的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告設(shè)計(jì)標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告設(shè)計(jì)標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，処新穎個(gè)性，凡句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。 廣告設(shè)計(jì)口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，凐目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，刞以便名域其他企業(yè)精神的不同，凳使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告設(shè)計(jì)口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告設(shè)計(jì)正文：廣告設(shè)計(jì)正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告設(shè)計(jì)正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展不是孤立、片面的，它必須不斷吸取其他科學(xué)的最新成果發(fā)展自己，劃從而更好地實(shí)現(xiàn)為社會(huì)服務(wù)的宗旨。 廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達(dá)方式，產(chǎn)生核心主題概念和意境結(jié)構(gòu)，以指導(dǎo)廣告制作實(shí)踐、達(dá)到最佳廣告效果的創(chuàng)造性總體思維過程。簡言之是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)思。 尤其是電視廣告制作費(fèi)用和播出費(fèi)用昂貴，劃時(shí)間限制性極強(qiáng)，出欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，擊是極不易的事情。 （1）廣告主：所謂廣告主，即進(jìn)行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人。如工廠、商店、賓館、飯店、公司、戲院、農(nóng)嘗個(gè)體生產(chǎn)者、個(gè)體商販等。 （2）信息：信息是指廣告的主要內(nèi)容，鳳包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。商品和勞務(wù)是構(gòu)成經(jīng)濟(jì)市場活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)商品信息包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、產(chǎn)地、用途、購買時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等。 （3）廣告媒介：廣告媒介就是這種傳播信息的中介物，有它的具體形式有報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。國外把廣告業(yè)稱為傳播產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閺V告離開媒介傳播信息，交流就停止了�？梢姀V告媒介的重要性。 （4）廣告費(fèi)用：所謂廣告費(fèi)，就是從事廣告活動(dòng)所需付出的費(fèi)用。廣告活動(dòng)需要經(jīng)費(fèi)，利用媒介要支付各種費(fèi)用，如購買報(bào)紙、雜志版面需要支付相應(yīng)的費(fèi)用，購買電臺(tái)、電視的時(shí)間也需要支付費(fèi)用。廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，凰是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。