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    廣告中色彩有著不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本來(lái)幫助企業(yè)獲得大量的經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計(jì)廣告時(shí)，沒(méi)有考慮到色彩要素，那么該廣告就不具有生命力。色彩，這個(gè)極為清晰的視覺(jué)語(yǔ)言，它有利于人們?cè)谌粘Ｉ罾镉兄^大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)它還能夠隨時(shí)隨地地去表現(xiàn)設(shè)計(jì)人員地自身的魅力，可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 通常，客戶(hù)總是會(huì)利用視覺(jué)來(lái)挑選商品，在確保商品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題以后，再來(lái)利用色彩去挑選個(gè)人比較喜歡或者較討厭的產(chǎn)品，最后消費(fèi)者會(huì)參考個(gè)人較喜愛(ài)的色彩來(lái)決定是否將產(chǎn)品買(mǎi)回去，最后，他們實(shí)施購(gòu)。
    平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中的文字排版一定要符合人們閱讀的習(xí)慣，一般漢字從左到右橫寫(xiě)，或自上而下豎寫(xiě)。漢字內(nèi)容在排版時(shí)，要始終貫穿著一條流動(dòng)的軌跡線，帶給讀者時(shí)間、空間，大小、疏密、節(jié)奏的不同體驗(yàn)，產(chǎn)生了信息跌宕起伏的傳達(dá)感受。版面設(shè)計(jì)中，字體類(lèi)別少，版面顯穩(wěn)定、雅致；字體種類(lèi)多，則畫(huà)面熱烈有趣，顯得信息傳達(dá)形態(tài)豐富多彩�？茖W(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、經(jīng)典類(lèi)型的版面設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)約合理。盡量減少字體種數(shù)，避免花哨，而以時(shí)尚為中心的出版物，則采用多樣化的字體組合，以表達(dá)現(xiàn)代人的心態(tài)和動(dòng)律追求。
    線在平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中起到的作用在于：線是劃分界面的主要因素，起到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺(jué)美感，線的作用是形成一定的比例；線的另一個(gè)作用就是引導(dǎo)界面視覺(jué)流程的重要因素，線是具有方向性的，總是能牽動(dòng)人的視線運(yùn)用；線在點(diǎn)與面之間起到協(xié)調(diào)的作用，并且可以平衡界面；最后線也是可以有疏密程度的，這種變化可以依據(jù)透視規(guī)律搭建立體空間等。面在宣傳平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中的具體作用：面對(duì)于點(diǎn)或者線來(lái)說(shuō)，更加容易使界面產(chǎn)生穩(wěn)定厚重的視覺(jué)效果，所以面可以起到更加立體的感覺(jué)；面是界面中占據(jù)比例最大的元素，也是界面中比較成形的元素。
    平面設(shè)計(jì)色彩是設(shè)計(jì)的關(guān)健因素之一，色彩能給瀏覽者帶來(lái)最強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。人的視覺(jué)對(duì)色彩相當(dāng)敏感，合適的色彩設(shè)計(jì)能突出主題、吸引視線，讓設(shè)計(jì)作品給人留下深刻的印象。同時(shí)，在的色彩搭配時(shí)，要遵循下列幾點(diǎn)原則。鮮明、獨(dú)特的識(shí)別性，色彩只有與眾不同、獨(dú)一無(wú)二才能給瀏覽者留下深刻的印象。語(yǔ)義相關(guān)性，當(dāng)前有各個(gè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)，不同設(shè)計(jì)往往利用色彩的象征意義體現(xiàn)出作品的特色。如藍(lán)色象征著永恒、智慧、理智，多用于科技；綠色象征著生命、和平、健康，常用于健康、醫(yī)學(xué)等相關(guān)設(shè)計(jì)等。
    品牌設(shè)計(jì)公司持續(xù)向好發(fā)展離不開(kāi)自身“品牌”的推廣和專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的參與，但更為主要的是其實(shí)彌補(bǔ)市場(chǎng)諸多企業(yè)宣傳力度不夠、品牌做不起來(lái)的諸多問(wèn)題，成為當(dāng)前市場(chǎng)眾企業(yè)繼續(xù)做穩(wěn)做大品牌的強(qiáng)力輔助�？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)中諸多中小企業(yè)的發(fā)展在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都離不開(kāi)這些專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司。我國(guó)經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)作用逐漸被釋放，市場(chǎng)供給消費(fèi)者選擇的商品數(shù)量及其品類(lèi)如雨后春筍般磅礴發(fā)展。供不應(yīng)求的市場(chǎng)關(guān)系，伴隨我國(guó)市場(chǎng)化、全球經(jīng)濟(jì)化作用日益劇增，逐漸被嚴(yán)重破壞。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，由簡(jiǎn)單國(guó)營(yíng)單位之間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展進(jìn)步為國(guó)企與私營(yíng)單位，集體與個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)。
    現(xiàn)代設(shè)計(jì)越來(lái)越認(rèn)同本土化，本土化是對(duì)本土文化的認(rèn)同，而不是對(duì)符號(hào)或圖形的認(rèn)同。探索本土文化的內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)文化與自己個(gè)性的碰撞點(diǎn)，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這才是設(shè)計(jì)本土化的精髓所在。日本設(shè)計(jì)的成功，不能不說(shuō)是他們對(duì)于東方理念貫穿于設(shè)計(jì)作品中的成功。雖說(shuō)大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在人家的設(shè)計(jì)作品中，東方文化的“歸一”性卻比中國(guó)的設(shè)計(jì)師們吃得更透。日本設(shè)計(jì)大家福田繁雄先生曾經(jīng)指出：“設(shè)計(jì)中不能有多余”。從這個(gè)觀點(diǎn)中不難看出他的設(shè)計(jì)理念與中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)講究的“恰倒好處”有某一個(gè)共通的契合點(diǎn)。     日本的設(shè)計(jì)運(yùn)用傳統(tǒng)的理念，現(xiàn)代的元素和構(gòu)成手法，走在了設(shè)計(jì)的前沿。這不能不值得中國(guó)的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和借鑒。
    藝術(shù)與廣告是一對(duì)雙胞兄弟，廣告創(chuàng)作有其基本的視覺(jué)構(gòu)成原理，不同藝術(shù)流派和社會(huì)思潮會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)作產(chǎn)生影響。超現(xiàn)實(shí)主義打破常規(guī)，以一種對(duì)人想象力的挑戰(zhàn)和獨(dú)具匠心的創(chuàng)意方式在眾多廣告中脫穎而出。它主張打破理性與現(xiàn)實(shí)的樊籬，追求一種絕對(duì)且超越現(xiàn)實(shí)的真實(shí)。我們經(jīng)常能看到種種普通的廣告，這類(lèi)廣告鋪天蓋地，但遺憾的是這種廣告形式單一陳舊，讓人更多地視而不見(jiàn)，使大多數(shù)廣告被淹沒(méi)，悄無(wú)聲息。這些落后保守的設(shè)計(jì)根本無(wú)法震動(dòng)人們?nèi)找媛槟镜纳窠?jīng)，廣告就是要追求創(chuàng)新，只有對(duì)人們神經(jīng)產(chǎn)生足夠的刺激，才能在市場(chǎng)立足。超現(xiàn)實(shí)主義廣告倡導(dǎo)的獨(dú)特精神氣質(zhì)和表現(xiàn)語(yǔ)言由于符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)諸多特點(diǎn)，非常受到現(xiàn)代廣告的青睞。
    平面設(shè)計(jì)中的漢字，同樣是扮演著各式各樣的角色，就如同劇本中的主角和配角一般在整體的板面上發(fā)揮著各自的作用，詮釋著劇情，傳遞著各自的信息。說(shuō)到文本應(yīng)用的設(shè)計(jì)，首先我們就能想到我們的漢字，據(jù)考證漢字是目前全世界上使用范圍最廣使用人數(shù)最多的文字，經(jīng)過(guò)幾千年的演變，它歷經(jīng)巖石陶器刻繪符號(hào)、甲骨、金、篆、太、楷、印刷字體等演變，豐富的書(shū)體，再加上各類(lèi)變體字體以及權(quán)字書(shū)寫(xiě)的各種表現(xiàn)形態(tài)，使?jié)h字多元化的面貌擁有了眾多的審美功能，這給我們的平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)提供了發(fā)揮創(chuàng)想和無(wú)限變化的機(jī)會(huì)。
    品牌標(biāo)志是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，也可以說(shuō)它是品牌圖形記號(hào)。如可口可樂(lè)的紅顏色圓柱曲線、麥當(dāng)勞的黃色“M”以及迪斯尼公園的富有冒險(xiǎn)精神、正直誠(chéng)實(shí)、充滿(mǎn)童真的米老鼠等。品牌標(biāo)志與品牌名稱(chēng)都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠(chéng)度。
    形式美法則是指完全沒(méi)有理性?xún)?nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱(chēng)與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。