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    包裝不是藝術(shù)品，而是解決方案很多公司的設(shè)計(jì)師以“好不好看”為包裝的判斷標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為好看的包裝會(huì)感動(dòng)消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者為你的審美水平買單。當(dāng)然，華譽(yù)包裝設(shè)計(jì)公司并不否認(rèn)包裝“好看”的重要性，一個(gè)丑包裝和一個(gè)好看的包裝，大多數(shù)人會(huì)選擇好看點(diǎn)的包裝。包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案，而藝術(shù)品是情感和價(jià)值觀的表達(dá)。藝術(shù)品注重個(gè)人情感情緒的渲染和表達(dá)，注重卓越的表現(xiàn)手法技巧，而包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決企業(yè)的問題。如果拿“好不好看”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的話，腦白金不是一個(gè)“合格”的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)椴缓每础?br />     產(chǎn)品的不斷發(fā)展，對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的新課題，促使人們不斷去研究開發(fā)。其次，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和日趨成熟，消費(fèi)能力的提高，使每一個(gè)消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不再盲從，具有獨(dú)立享受生活的能力。消費(fèi)觀念是直接受文化思想和消費(fèi)教育影響的，時(shí)代的發(fā)展帶來了今天大眾消費(fèi)生活的新需求。人們的文化水平、價(jià)值觀念已產(chǎn)生了新的變化，尤其是作為社會(huì)主要消費(fèi)群體的中青年，在物質(zhì)和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費(fèi)需求，從物質(zhì)到精神、文化性的軟消費(fèi)在不斷提升，日益成為一種發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們已進(jìn)入了新的消費(fèi)時(shí)代。
    包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨(dú)特出眾也適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)市場(chǎng)定位和刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計(jì)文化。具有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是恰如其分的，完美無缺的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的賦予設(shè)計(jì)文化和民族風(fēng)格的，包含企業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)品特色的，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費(fèi)者的共鳴。注意創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)所要注意的問題讓創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)更具價(jià)值。
    包裝元素的組合可以給人豐富多彩的精神感受；柔和的色調(diào)，平緩的圖案外形，讓人想到閑適的生活；對(duì)稱的構(gòu)圖，深沉堅(jiān)實(shí)的色彩給消費(fèi)者穩(wěn)重的態(tài)度和印象；卡通的形象，強(qiáng)烈的色彩產(chǎn)生活潑的印象，令孩子們興奮不已；幽默、滑稽的圖形重構(gòu)，輕松的氣氛給人留下深刻的記憶。因此為了讓消費(fèi)者全方位了解商品屬性及感受氛圍，可以將設(shè)計(jì)元素中一種或幾種作為特別營造的對(duì)象。例如，以青少年為目標(biāo)消費(fèi)者的商品，則可配上金屬的、冷酷的物象，從而營造出前衛(wèi)、個(gè)性化的效果。包裝的色彩、圖案可以和產(chǎn)品保持一致，也可采用和產(chǎn)品相關(guān)的消費(fèi)環(huán)節(jié)中的事物。元素符號(hào)可以是圖像的，模仿性質(zhì)的，也可以是聯(lián)想的，指示性質(zhì)或者象征意義的。
    制造包裝材料的人，也許會(huì)依材料之異同而劃分包裝類別，如玻璃包裝、木質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝等�；蛞员话b的內(nèi)容物之性質(zhì)區(qū)分，如百貨類、水果蔬菜類、工業(yè)產(chǎn)品類等；或以貨物體積大小、集中分散的輸送方法區(qū)分之，如貨柜、箱體、散裝、航運(yùn)、海運(yùn)、車運(yùn)等，另外還有依包裝形態(tài)分類，如盒、箱、袋、包等。依商品內(nèi)容分類食品包裝設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)、家電、藥品包裝設(shè)計(jì)等。依產(chǎn)品內(nèi)容物形態(tài)分類，如液體、氣體、固體、粉末等。
    塑料包裝，可以通過擠壓的過程，或通過注射成型。擠壓過程中使用樹脂粉末或顆粒形式和加熱，直到他們?nèi)诨�。他們�(nèi)缓笸ㄟ^模具擠出 - 的螺旋狀設(shè)備類型 - 形成不同的包裝材料，如管和電影。注塑用樹脂加熱，顆粒形式，注入他們通過噴嘴成不同的模具冷卻。模具可以采取許多不同形狀的包裝需求而定。一個(gè)例子是塑料飲料瓶的頂部。目前正在制定一個(gè)環(huán)保包裝材料，是普通奶牛的牛奶中發(fā)現(xiàn)的一種蛋白質(zhì)的產(chǎn)品。凱斯西保留地大學(xué)的科學(xué)家們已經(jīng)創(chuàng)建了名為酪蛋白的泡沫塑料包裝材料。創(chuàng)建一個(gè)合適的包裝材料，科學(xué)家們結(jié)合粘土和酪蛋白，然后冷凍干燥組合。它是可生物降解的，可以采取其他塑料包裝材料的地方。
    品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃的文字是十分重要的，文字一定要明晰直接明晰，這樣才能夠精確地給顧客相關(guān)產(chǎn)品的信息，而如產(chǎn)品的批號(hào)，品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃的容量等，一定要嚴(yán)厲依照國家規(guī)定的規(guī)范來進(jìn)行填寫。包裝設(shè)計(jì)原則便是既要讓這個(gè)文字充分地表達(dá)出該款商品的功能，又要能夠使得包裝的形象，人們的審美，與其達(dá)到和諧統(tǒng)一，所以品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文字是一個(gè)極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師功力的部分。包裝設(shè)計(jì)的原則便是要獨(dú)特，所謂獨(dú)特便是造型，構(gòu)圖以及文字的筆畫要獨(dú)特，有技巧，有藝術(shù)風(fēng)格，只有這樣的設(shè)計(jì)才能讓這些文字令消費(fèi)者耳目一新，讓消費(fèi)者覺得分外有趣，那么整體包裝一下就會(huì)走進(jìn)消費(fèi)者的心里。
    包裝設(shè)計(jì)作為品牌的載體，對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認(rèn)知度起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)逐漸成為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通、建立認(rèn)知品牌意識(shí)的紐帶和橋梁。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒有包裝就無法進(jìn)入市場(chǎng)，也就根本無法達(dá)到傳播品牌的作用，無法促進(jìn)商品在市場(chǎng)上的流通，無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計(jì)新穎，造型美觀，色彩艷麗個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，是吸引消費(fèi)者的重要手段，能在消費(fèi)群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個(gè)消費(fèi)階層的需求。