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    審美是人的一種實踐活動，它是社會性和自然性，理性和感性，現(xiàn)實性與超越性相統(tǒng)一的過程。而這一過程集中地體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計之中。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，首先要有良好的審美能力，審美能力的培養(yǎng)需要在平常的學(xué)習(xí)和生活中點點滴滴做起。只有具備良好的審美能力，才能設(shè)計出更加優(yōu)秀的作品。重復(fù)的目的就是親密性，有利于組織信息。要注意的是，重復(fù)的項并不是要完全相同，而是存在明確的關(guān)聯(lián)的緊密對象。也就是說，如果一個重復(fù)元素很明確（如一個圓），那么可以使用多種方式來重復(fù)這個圓，而不是刻板地重復(fù)同一個圓，圓可大可小可加圓、可加色等。重復(fù)并不是代表要重復(fù)完全一樣的東西。通過對比來區(qū)分什么是主次信息。要注意的是，如果想形成對比，就加大力度。不要用一種粗線和一種更粗的線進行對比，不要用棕色和黑色對比。對比必須強烈，能建立一種有組織的層次結(jié)構(gòu)，如果兩個元素不同就讓它們完全不同。
    畫冊設(shè)計要有差別性。每一個公司還是企業(yè)都有對應(yīng)的特征，那么設(shè)計出的宣傳畫冊也是要具有差別性，要按照客戶具體情況，量身構(gòu)建適用客戶的宣傳畫冊設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格和框架結(jié)構(gòu)要清晰，但不可以每一個公司的宣傳畫冊設(shè)計風(fēng)格都是一樣的，這樣也會導(dǎo)致視覺的審美疲勞，反而突顯不了宣傳畫冊設(shè)計的效果。
    畫冊設(shè)計公司認(rèn)為做好一本品牌畫冊，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫冊都停留在了設(shè)計上面，這是畫冊設(shè)計的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計公司未能盡責(zé)的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊如何說服目標(biāo)客戶。創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。
    圖形設(shè)計又也叫做視覺設(shè)計。在西方有時稱其為信息設(shè)計。它以圖形的視覺傳達形勢儲存信息，為信息帶來秩序和清晰性。圖形是設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，有時是美學(xué)意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。圖形是一種視覺語言，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時也帶動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。
    畫冊設(shè)計的前、一定要經(jīng)過精心構(gòu)思和設(shè)計策劃，任何因素情序都會導(dǎo)致作品成敗。必須要謹(jǐn)記。企業(yè)宣傳畫冊是以產(chǎn)品圖片和企業(yè)文化搭配而成的。含蓄的畫面設(shè)計加以巧妙的內(nèi)涵定調(diào)、層次分明，穩(wěn)穩(wěn)可觸的感覺、準(zhǔn)確的廣告詞廣告語的導(dǎo)入來進行合適的描述，從而強化了主題的應(yīng)有的意識，讓總體與標(biāo)題和畫面相互匹配，這就讓創(chuàng)作更有活動力。巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化、這樣才達到畫冊設(shè)計價值觀，創(chuàng)意設(shè)計也要講基本邏輯關(guān)系。企業(yè)宣傳畫冊的設(shè)計步驟也是如此，對于畫冊設(shè)計要合乎設(shè)計概念的基本邏輯，否則就會出現(xiàn)太過脫離現(xiàn)實，更會造成給企業(yè)帶來不必要的負(fù)面影響，不過有時候負(fù)面廣告更具傳播力、這也是廣告人的一種廣告說服力。
    平面設(shè)計—色彩的均衡，色調(diào)，即我們頁面的主色彩。我們所要表達的性格或心情，都會在頁面上表示出來。如憂郁用冷色，熱情開心用暖色等。而如要表達出我們所觀察的色調(diào)，要用夸張、提煉、強調(diào)、概括等方法。要表達出我們主頁的風(fēng)格，這就需要理解色調(diào)的概念。色彩不能偏于一方，否則就會失重。 如頁面中心有大色，則四周一定要有一些小色，左邊有一定的物體一定的明度，右邊就不能完全灰暗或空白，也要有適量的明色。
    畫冊設(shè)計是最直觀，直觀且易于理解的。它已成為情緒傳播的手段。它不僅有公司的畫冊中有很大的影響美容裝飾，而且文本內(nèi)涵的視覺詮釋。如果你能理解圖形語言。畫冊設(shè)計主宰圖形語言的表達內(nèi)涵語義學(xué)，能刺激讀者的情感共鳴。無論是設(shè)計劃分不夠好，具體的實施方案是應(yīng)用設(shè)計圖形，因為圖形語言的優(yōu)勢傳播一直是最強的師設(shè)計手段來反映創(chuàng)造力。設(shè)計公司標(biāo)志應(yīng)該具有報紙的簡潔性和直覺性。這是我們要達到的主要目標(biāo)直觀地反映圖像畫冊設(shè)計用簡單的圖形語言的內(nèi)容。