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    包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發(fā)展。
    字體作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。字體的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。在畫冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。
    兒童食品包裝的設計形態(tài)崇尚新穎，兒童食品包裝設計消費群體的特殊性和兒童好奇性的心理特征，使其整體的包裝形態(tài)盡可能的夸張、曲折。外部形態(tài)越夸張越受兒童消費者的喜歡，越能吸引到消費者的目光。迎合兒童口味的包裝設計無疑是優(yōu)秀的兒童食品包裝設計的方向，它不僅能夠準確的反應商品特征、傳達商品信息，還帶給兒童美的感受和體驗、培養(yǎng)積極健康的人生觀。正確合理的應用包裝設計，設計出兒童喜愛的食品包裝，真正落實食品包裝為兒薰服務的基本理念是我們當代包裝設計師的責任與義務。
    如果產品規(guī)格、數量、造型元素不同．那么，色彩和圖形就要融入統(tǒng)一的形式中，目的在于指示產品在功能上的關聯(lián)性。如果包裝立體結構造型相同，那么色彩或圖形就要體現(xiàn)出差異。系列產品的設計是受到銷售策略影響的。對銷售對象的性別、年齡及階層的明確會進一步細分目標消費者，設計也更有針對性。對消費文化的特點應引起關注，尤其是個別產品受流行趨勢的影響而對系列設計產生的變化。
    商品的外包裝的目的是為了在商品流通過程中，更好的保護商品，并促進商品的銷售，是品牌理念、產品特性、消費心里的綜合反映，他直接影響到消費者的購買欲望。所以，好的品牌一定會有一款好的包裝，它不僅滿足品牌的產品特性，還符合品牌的調性、風格，是商業(yè)性和藝術性的雙重結合。包裝設計的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。雖然都知道，包裝設計的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費者都會有先入為主的概念，如果一個企業(yè)連包裝設計都不重視，哪會重視產品的質量。
    有效的包裝設計理解消費者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡單的包裝設計中可以產生很多問題，但品牌知道設計可能意味著成功的產品和擱置的產品之間的差異。包裝設計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達產品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調或優(yōu)雅的包裝設計為榮的品牌，也經常會使這些設計與其他品牌不同。
    在當今社會人們不僅對禮品的品質有這很高需求，對于禮品盒的要求也是一樣具有很高需求的，因為禮品包裝設計不僅起到了促銷的作用，還能達到自己送禮的作用，合理的禮品盒、精美禮品盒能吸引人眼球之處有很多。首先禮品盒的精美的設計，并且品種材質非常多，這樣就能吸引到很多人的眼球，禮品盒的精美新穎、鮮艷奪目的色彩，具有這樣特點的包裝，能具有非常醒目的效果，禮品盒的這些特點在公司產品營銷過程中起到很大的作用，精美禮品盒對于產品的包裝能讓消費者產生非常強烈的購買欲望。
    包裝設計師的本職工作是表現(xiàn)。表現(xiàn)二字談何容易，一不小心就變成了以自我為中心的藝術表現(xiàn)。表現(xiàn)的精髓在于你所包裝設計的東西要和同類產品有明顯的差異性，而這種差異性是在一一定產品基因上的再造，就象是變臉。每一個品牌都有自己的基因，這種基因就象是內核里的屬性，是與生俱來不可輕易改變的，包裝設計師要在保證基因的基礎上做出大膽的表現(xiàn)。包裝設計師從不同的元素中獲取靈感，尋找個性與共性那細微的交合點。