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    字體作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。字體的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。
    包裝形式的獨(dú)特性不能離開(kāi)消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)審美趣味。所以不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理。包裝的裝滿處理，可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。在包裝設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能，必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。若手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝，那裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。
    探求無(wú)裝飾的包裝設(shè)計(jì)，首先要把握文字的屬性與視覺(jué)規(guī)律，這是基本原則，靈活運(yùn)用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語(yǔ)意，把文字的個(gè)性，文字傳遞與文字的時(shí)空變化有機(jī)地融為一體，是體現(xiàn)無(wú)裝飾設(shè)計(jì)的真實(shí)所在。探索設(shè)計(jì)的意義，就是了解和解決問(wèn)題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類(lèi)進(jìn)步的主要工具，它記載著人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時(shí)，被賦予美感和視覺(jué)上的愉悅，隨著對(duì)文字自身的潛能在視覺(jué)設(shè)計(jì)上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中將綻放更加迷人的色彩。
    包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的最多的項(xiàng)目，也越來(lái)越得到生產(chǎn)商的重視，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的包裝可以在市場(chǎng)上眾多琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出,吸引客戶的眼球以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。 現(xiàn)實(shí)環(huán)境中人們往往只是片面的追求化妝品外觀的精美而造成徒有其表的現(xiàn)象,主要體現(xiàn)在化妝品包裝的材質(zhì)上�；瘖y品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。
    包裝的造型設(shè)計(jì)，主要指包裝的外部造型設(shè)計(jì)和內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一，并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意，即設(shè)計(jì)者努力營(yíng)造的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)行的基礎(chǔ)步驟。造型設(shè)計(jì)不可以與產(chǎn)品的整體風(fēng)格背離，甚至可以從造型就界定商品要構(gòu)造怎樣的風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)的造型由內(nèi)而外，將整個(gè)商品包裝有機(jī)的整合為一體，實(shí)現(xiàn)商品包裝的統(tǒng)一。
    一般來(lái)講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，例如與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的主題、與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)有關(guān)的主題、與消費(fèi)心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素。設(shè)計(jì)師面對(duì)表現(xiàn)對(duì)象涉及的眾多方面及不同因素，應(yīng)該做的重要工作就是選擇重點(diǎn)，側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點(diǎn)或某一方面，過(guò)濾、排除那些次要的、非重點(diǎn)的因素。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用單純化的手法，在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)具的組織、整合。
    產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時(shí)也是一種營(yíng)銷(xiāo)策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設(shè)計(jì)的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點(diǎn)上躊躇徘徊。隨著人們對(duì)包裝審美能力的日益提高，我們進(jìn)入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設(shè)計(jì)精美的休閑食品，消費(fèi)者對(duì)這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見(jiàn)慣，審美疲勞，早就沒(méi)有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的零和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費(fèi)群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營(yíng)銷(xiāo)力之外，其實(shí)，如何提升包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設(shè)計(jì)導(dǎo)向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識(shí)和思維升級(jí)。
    包裝設(shè)計(jì)突出的了兩點(diǎn)，一點(diǎn)是融合產(chǎn)品本質(zhì)性的特點(diǎn)去設(shè)計(jì)，在一個(gè)就是刺激視覺(jué)中樞的手法去設(shè)計(jì)，前者往往是結(jié)合了產(chǎn)品的特點(diǎn)和公司，企業(yè)的文化和基本理念都是要在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來(lái)的，要讓消費(fèi)者知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么的，特點(diǎn)在哪里，屬性在哪里，看點(diǎn)又在哪里。其二，包裝設(shè)計(jì)往往與企業(yè)、公司的文化和本質(zhì)相結(jié)合的，產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，不僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)手法上的不同之處，更重要的是宣傳的是一個(gè)企業(yè)和公司的基本形象，所以說(shuō)結(jié)合以上兩點(diǎn)才是最為重要的。
    包裝經(jīng)歷過(guò)原始包裝、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝四個(gè)階段，每個(gè)階段各有其自身特點(diǎn)，同時(shí)也是一種進(jìn)步的體現(xiàn)。原始包裝體現(xiàn)在用葉子盛水，古代包裝就是懂得用竹子編成網(wǎng)狀裝東西，近代已經(jīng)發(fā)展到紙的包裝，到了現(xiàn)代，更講求包裝外觀。包裝的功能：保護(hù)產(chǎn)品、方便存貯與運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售。對(duì)于易碎品而言，包裝的作用莫過(guò)于起到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，從運(yùn)輸與存放來(lái)看，當(dāng)然要有不同大小的包裝，除了以上兩點(diǎn)，包裝還得力求好看，吸引客戶眼球，才能提升銷(xiāo)量。